为什么优酷、头条新logo都在扁平化?

咱们先从前2天优酷换logo说起


为什么优酷、头条新logo都在扁平化?  网络设计 第1张


这次优酷变化挺大的,把用了多年的播放圈圈去掉了,只留下了小箭头。


为什么优酷、头条新logo都在扁平化?  网络设计 第2张


这次优酷官方解释是:破圈前行,品牌升级估计是要扩充业务线了…


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升级之后整体感受是更加简约、年轻、扁平化。




其实除了优酷,最近几年,很多企业的形象都在越来越扁平化,越来越简洁。


为什么优酷、头条新logo都在扁平化?  网络设计 第4张





为什么优酷、头条新logo都在扁平化?  网络设计 第5张


这种扁平化趋势是怎么形成的?

为什么他们不一步到位,直接简约呢?

是因为审美的变化?

还是其他原因?



听老夫慢慢道来!


为什么优酷、头条新logo都在扁平化?  网络设计 第6张



我很喜欢一句话,太阳底下没有新鲜事。

其实我们可以通过回顾历史,去看待未来。




先看看美术画风是如何变化的


五千年前的史前绘画,这水平和你比咋样?

为什么优酷、头条新logo都在扁平化?  网络设计 第7张



约公元前1100年埃及壁画

为什么优酷、头条新logo都在扁平化?  网络设计 第8张



中世纪时期的绘画 (文艺复兴之前)

为什么优酷、头条新logo都在扁平化?  网络设计 第9张



文艺复兴时期 (14-16世纪)

为什么优酷、头条新logo都在扁平化?  网络设计 第10张为什么优酷、头条新logo都在扁平化?  网络设计 第11张



19世纪-20世纪








看完上面案例你可以发现,绘画表现是从平面入立体,在从立体变平面的一个过程。


同时画面上的元素,也由简入繁,在由繁变简的一个过程。



为什么会有这样的演化过程?


人类早期受生产工具和知识的限制,只能照葫芦画瓢,勾勒简单线条,上上颜色,这样现象一直持续到文艺复兴之前。




但是后来随着解剖学、透视和色彩等规律的发现,人类可以画的越来越真。越来越像真实的世界。


文艺复兴时期写实绘画达到了前所未有的极致。



极致写实到了一定程度,已经发展画到真实的不能再真实了!


而且几代人的积累,

写实大师已经涌现了一大批。

换句话说,市场饱和了!

这该咋办?咱也不敢问!!

反正不能停滞啊。


为什么优酷、头条新logo都在扁平化?  网络设计 第12张


后世的画家想要出头!!必须不破不立。


于是就涌现出很多表现个性和个人主观想法的画作。甚至很多现实生活看不到的,都可以随心所欲的画出来。


于是野兽派、现代派、印象派等等各种派都出来了,影响至今。





咱们再说回设计本身,有部分发展的地方跟美术类似,有的地方则不一样。往下看你就明白了。



早期的QQ形象,是不是也很简单,或者有些简陋…其实这受制于电脑屏幕和分辨率表现限制。有心无力。





(早期手机屏幕里的图标)



但是随着技术的发展,电脑硬件包括屏幕也越来越牛。


就像绘画的文艺复兴时期一样,各方面技术都成熟了,于是开始越来越追求写实的丰富效果。




苹果的icon也是如此,同一时代2010年前后的苹果手机,icon最早也是写实拟物化。


为什么优酷、头条新logo都在扁平化?  网络设计 第13张



但是现在却越来越简洁,是跟后世画家一样需要标新立异吗?或者审美的使然吗?


并不是。


智能手机初期写实拟物化,可以降低识别成本,从受众认识的熟悉的事物进行绑定,因为当时大家刚接触这玩意。



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但是发展几年后,拟物早已经到了极限,就像文艺复兴时期一样。还有关键是受众已经完成了一波认知教育。


所以反过来,逐步精简,因为即使精简了,顾客也能认的出来了。


简约扁平化更顺应当下时代(当下的信息爆炸),消费者耐心越来越小,降低识别成本,减少视觉负担。



为什么优酷、头条新logo都在扁平化?  网络设计 第15张



所以不同的时代背景,基于市场采取不同的手段。如果现在新的优酷logo放在十几年前。可能当时的人一眼都看不出这是视频网站。


所以当时的logo更适用当时的情况。

为什么优酷、头条新logo都在扁平化?  网络设计 第16张

而且这个发展逻辑跟象形甲骨文字到简体字的发展有些类似。


为什么优酷、头条新logo都在扁平化?  网络设计 第17张


咱们可以看懂一些古字,但是古代人不一定可以看懂现代汉字。


当然还得提一下审美的影响。


审美影响有,但不是前置因素。


长期的拟物写实风格,审美疲劳一定会有的。就像电商长期的合成炫炸风格,几年下来多少会有些腻。衣服穿时间长了,谁都想买新的。



至于未来会怎么样?


一起畅想下。


简洁化仍可能长时间为主流,特别是在功能交互和识别为主的设计领域。除非未来出现屏幕之外新的视觉载体。


但是其他领域会不一样。


比如电影海报、广告牌、网页活动页、插画包装等内容展示为主的设计领域,则会百花齐放,风格多元并存、以满足不同人群的需求。


吹完、告辞。为什么优酷、头条新logo都在扁平化?  网络设计 第18张

为什么优酷、头条新logo都在扁平化?  网络设计 第19张

感谢您的支持,我会继续努力的!

为什么优酷、头条新logo都在扁平化?  网络设计 第20张
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标签: 网络设计

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